Olá,
Ao ingressar no universo do vinho como consultor para uma importadora que iniciaria um processo de expansão de mercado - e já são cerca de duas décadas nessa jornada - percebi que os números indicavam um consumo predominantemente masculino. Após minha consultoria, aceitei a proposta de implementar o planejamento estratégico e tático delineado, e assim, mãos à obra. Um dos pilares dessa estratégia era cultivar o hábito de consumo em regiões fora do eixo Rio-SP, e para isso, organizamos eventos de degustação como parte da agenda. No início, a presença feminina nos eventos refletia os dados de mercado. As mulheres estavam lá apenas como acompanhantes, com pouco interesse. No entanto, o tempo passou, os eventos se sucederam e um deles se destacou, trazendo uma agradável surpresa. Durante uma degustação em um empório descolado em Florianópolis (SC), observei diversos grupos de mulheres, não mais na companhia dos homens, consumindo baldes e mais baldes de Prosecco gelado. Fiquei encantado com a cena! Ao fundo, um conjunto de jazz tocava, criando um clima de felicidade e muitas risadas em uma tarde inesquecível de verão. Com o passar dos eventos, o número de mulheres participando e interagindo aumentou, a ponto de organizarmos algumas degustações voltadas exclusivamente para o público feminino. Avançando para a semana do dia 08 de março de 2025, trago a vocês dados do mercado publicados pelo site Bnews, com o título "Aumento do consumo de vinho por mulheres impulsiona mudanças no mercado brasileiro", destacando algumas informações relevantes: Em 2024, as mulheres conquistaram a maioria do mercado consumidor de vinhos no Brasil, com uma participação de 53%, representando um aumento de 6% em relação a 2019. Embora a maioria (48%) das mulheres que consomem vinho ainda tenha entre 25 e 44 anos, a participação feminina na faixa etária de 55 a 64 anos cresceu de 14% em 2019 para 19% em 2024. O protagonismo feminino na busca por vinhos está claramente promovendo uma mudança nos padrões de consumo. Segundo a Ideal BI, em 2020, 70% dos consumidores brasileiros preferiam vinhos tintos, mas em 2024, essa porcentagem caiu para 61%, com um aumento notável na demanda por vinhos brancos (20%) e rosés (8%). Que maravilha e parabéns! Fico impressionado com os números, pois em tão pouco tempo, houve uma transformação significativa no comportamento do mercado, mudando a predominância masculina, a faixa etária e, principalmente, o padrão de consumo, com uma preferência crescente por vinhos mais refrescantes, como brancos e rosés, que combinam perfeitamente com o clima do nosso país.
Um Brinde,
Carlos Alves
Sobre o Autor: Carlos Alves possui mais de 35 anos de experiência em gestão e empreendedorismo nas áreas de Vendas e Comercial. Formado em Engenharia de Produção, Carlos tem ampla vivência em vários setores, incluindo alimentos e bebidas, e em empresas de diferentes tamanhos. Apaixonado pelo mundo dos vinhos, sua missão é desmistificar essa bebida e torná-la mais acessível, aumentando o consumo no Brasil. Para ele, o vinho é história, geografia, cultura e, acima de tudo, relacionamento, fazendo parte da história da humanidade há mais de 3.000 anos, sempre associado a momentos memoráveis e prazerosos.